Главная > Рубрики > Life style > Fashion-горизонты

Fashion-горизонты

Fashion-горизонты
Слева направо: Кристина Устименко, Наталья Сон, Алексей Печенюк, Юлия Фасс, Екатерина Борцова, Елена Бугранова, Георгий Давыдов, Мария Кидалинская
Кто формирует современные тренды? Где покупать вещи: в бутике или интернет-магазине? Как найти свой стиль? Происходит ли смена ориентиров в мире моды? На эти и другие вопросы постарались ответить участники дискуссионного клуба

Участники:

Юлия Фасс, главный редактор журнала «Искусство Потребления»

Екатерина Борцова, модератор дискуссионного клуба, блоггер

Елена Бугранова, владелица сети WEEKEND

Георгий Давыдов, владелец бутика Giorgio, руководитель проекта Cosmotheca в Ростове-на-Дону

Алексей Печенюк, арт-директор Ренессанс Fashion Group

Мария Кидалинская, имиджмейкер, фотограф

Наталья Сон и Кристина Устименко, персональные шопперы

Геометрия аудитории

Юлия: Я приветствую вас на нашем дискуссионном клубе. Выбор сегодняшнего места не случаен, ведь как актеры примеряют на себя различные роли, так и мы меняем свои образы, делая покупки в магазинах и бутиках. Первый вопрос, который хотелось бы задать, касается современного fashion-рынка в Ростове. Каким он представляется вам сегодня?

Елена: Рынок разносторонний, многоплановый. Каждый его участник занимает свою нишу, в рамках которой работает с теми, на кого нацелен больше всего.

Юлия: Вы рассчитываете на какую-то определенную группу людей, которая сложилась с момента открытия, или привлекаете новых?

Елена: Я очень люблю и ценю людей, которые приходят к нам в первый раз и потом остаются, это очень приятно. Но и те, которые ходят ко мне десятилетиями, не менее важны. Безусловно, мы менялись, и клиенты менялись вместе с нами. Главное, что наши изменения совпадают. Это значит, что мы стараемся предлагать людям то, что они хотят.

Екатерина: Какой средний возраст у ваших покупателей?

Елена: Мы недавно на одном из тренингов составляли портрет клиента и поняли, что это скорее семья или мама взрослая и молодая дочь, которые следят за собой, за модой. У нас есть различные направления, мы стараемся охватить весь сегмент.

Алексей: Нужно всегда держать руку на пульсе, чувствовать, куда движется мода, ведь она не стоит на месте. Необходимо предвидеть наперед, к чему все идет.

Юлия: Мария, а Вы как имиджмейкер, что думаете по поводу fashion-настроения в нашем городе?

Мария: Я могу сказать, что с масс-марками в Ростове все очень хорошо, а с более дорогими все гораздо драматичнее. Закупки делаются узко направленные, очень осторожные. Считаю, человек не должен терять свою индивидуальность, а мода и тренды делают людей одинаковыми.

Юлия: На сегодняшний день аромат стал неотъемлемой частью гардероба не только для женщин, но и для мужчин. Георгий, Вы представляете эксклюзивные марки парфюма, насколько меняется ваш рынок и расширяется количество потребителей? Люди хотят быть непохожими даже в запахах?

Георгий: Что касается рынка, то он большой. Я не отделяю область парфюмерии от остальных товаров. Тут, наверное, вопрос больше в развитии культуры потребления этих продуктов, то есть кому-то нужно просто пахнуть, а кто-то к этому вопросу подходит более профессионально и, соответственно, ищет что-то новое.

Юлия: Наталья и Кристина, насколько широка ваша аудитория? Клиенты могут рассчитывать на вас в своем желании быть непохожими на кого-то другого? И в чем специфика вашего рынка, есть ли принципиальное отличие?

Кристина: Я соглашусь с Георгием в том, что действительно существует нехватка брендов. Рынок в Ростове огромный и, естественно, никто ни на кого не претендует. Очень много разносторонних потребностей, которые наши магазины не удовлетворяют.

Наталья: Мне кажется, что самое главное отличие в том, что большинство товаров, которые заказывают непосредственно у нас, не представлены в Ростове. Это Chanel, Dior. Несмотря на то, что последний бренд представлен, но выбор невозможно назвать широким, поэтому обращаются к нам. У многих были сомнения, но мы доказали, и с каждым разом заказов больше и больше.

Кристина: Наша аудитория – это наши друзья.

Алексей: Это несерьезно.

Наталья: Мы не относимся к этому серьезно.

Екатерина: Я никогда не заказываю одежду в Интернете. Так как очень сложно угадать размерный ряд.

Алексей: Многие ходят по магазинам и торговым центрам, чтобы с удовольствием провести время. Я лично не покупаю вещи через интернет, потому что я люблю пройтись в Милане по магазинам, которые всегда отражают мое текущее настроение в моде.

Георгий: Это касается только премиального сегмента, где получаешь удовольствие от товара и ауры.

Алексей: На мой взгляд, получать удовольствие модно и от масс-маркета. Например, гуляли по торговому центру и купили в Zare кучу вещей.

Сеть для вещей

Екатерина: Мария, а как вы относитесь к интернет-шоппингу, когда невозможно потрогать вещи руками?

Мария: Я человек принципов, мне хочется потрогать. Считаю, что покупки в бутиках будут совершать те люди, которые могут позволить себе это. А покупки в интернете – это масс-маркет, схватил и побежал по делам.

Георгий: Я хочу привести в пример ситуацию, когда летом я объездил весь город в поиске пляжной мужской одежды. Мне пришлось заказать через интернет, потому что все черное, синее – мне не нравится. Покупки по сети не доставляют удовольствие, но надо признать, что за этим будущее. Однако в России Интернет-продажи тормозит Почта России.

Елена: Некоторые люди приходят, примеряют, и тут же говорят, что я пошел в интернете закажу, там на какую-то тысячу дешевле получается. И это имеет место быть. Люди разные и подход разный: некоторым лучше прийти, в приятной атмосфере подобрать то, что нравится, комплект сразу сложить и удовлетворенным уйти. Я бы не ставила параллельно реальные покупки и интернет. Он есть, естественно, и возможно будет расширяться дальше, как в Америке, где покупки по сети заполонил все, но при этом есть много известных бутиков.

Юлия: Есть люди, которым нравится сам процесс реального шоппинга, а есть возрастная аудитория до 30 лет, которая живет в гаджетах. Насколько это конкурентоспособный слой населения для вас как представителей моды фактической?

Елена: Это есть, от этого никуда не уйдешь. Даже итальянцы 10 лет назад говорили, что у нас никогда не будет как в Америке, где все можно купить через интернет.

Георгий: Сто лет назад никто не думал, что мы будем способны управлять всеми финансами, сидя в кресле. Тогда это казалось невероятным, но, тем не менее, это есть.

Только один

Юлия: В наступающем сезоне очень модны яркие страусиные перья, невероятные окрасы мехов, латексные платья вместо пальто, полупрозрачные ткани, сумасшедшие формы обуви.

Мария: Все это — элемент творчества. На камеру – пожалуйста, но человек должен быть адекватным.

Елена: Потребители ярких цветов не боятся. Но они не знают, как их надеть и не знают, с чем сочетать правильно, поэтому, думаю, работа имиджмейкера-стилиста в данном случае очень важна.

Юлия: В Европе не боятся сочетания несочетаемых цветов, фактур. Неужели ростовский рынок настолько зажат, скован, что мы предпочитаем классику?

Георгий: На самом деле у нас люди пока не увидят на ком-то другом, то сами так не позволят себе выйти. Всегда должен быть авторитет, который этот тренд преподнесет.

Елена: Мы торговали босоножками, в которых есть металл и дерево. Я слышала от многих клиентов, что слишком необычный каблук. По мне так ничего такого, но люди боятся надеть не то, что все носят. Поэтому я стараюсь выбирать одежду, которую большинство считает наиболее приемлемой в носке, товар, который я могу продать. И конечно, совершенно сумасшедшие вещи – это слишком рискованно. Для меня критерием являются мои собственные ощущения, могу ли я повесить себе это в бутик, могут ли мои люди надеть. Еще есть такой момент, когда представляешь какого-то конкретного человека и думаешь, что вот она бы это надела.

Юлия: А есть специфичные клиенты, которые приходят и говорят: все супер, но вот чего-то не хватает в магазине. Прислушиваетесь к таким ярким индвидуальностям?

Алексей: Бывают, конечно, но построить на них бизнес сложно. Нельзя же заказать каждую вещь в одном экземпляре и удовлетворить все потребности такого клиента.

Юлия: А по поводу запаха случается, что говорят вам «мы в определенном кругу общаемся, и мне не хотелось, чтобы у нас двоих был одинаковый парфюм»?

Георгий: Мы берем столько, сколько дают. Нельзя сказать своему поставщику, например, 300 упаковок, есть определенные квоты. Такая продукция чуть меньше выпускается, чем массовая, но избежать того, что от кого-то будет пахнуть теми же духами, сложно. Есть только один способ, договариваться с парфюмером, чтоб он сделал ваш аромат.

Елена: Я хочу сказать, что одни и те же духи на разных людях ощущаются совершенно по-другому.

Екатерина: Есть запахи, которые подходят для определенного возраста?

Георгий: Парфюм выбирается не под одежду, под внешний вид или под возраст. Это настолько специфично, что существуют миллиарды вариантов подборки.

Любит — не любит

Юлия: Интересно услышать мнение представителей мужского пола по поводу женщин. Что для вас неприемлемо в женском гардеробе?

Георгий: Вы знаете, больше всего режет глаз звериный принт – леопарды, зебры, жирафы. Не совсем понятно, почему это носят. Потому что просто нравится или нравится кому-то из окружения? Я не люблю, когда человек надевает что-то, чтобы нравится другим. Это сразу видно, он излучает дискомфорт.

Алексей: У меня анималистичные принты не вызывают такого раздражения. Конечно, леопард на очень пышных формах смешно смотрится. Но при правильном подборе лука это может смотреться хорошо. Удивляет, как выглядят дамы, из таких городов, как Ростов, Краснодар, Донецк: с утра на высоком каблуке, с боевым макияжем. «Все лучшее сразу». По этим признакам, «наших» за границей сразу можно отличить.

Георгий: Соотечественников в Европе всегда видно, конечно. Наши девушки красивее, чем любые другие, как бы они одеты ни были.

Юлия: Мария, что в мужчинах является для вас неприемлемым, раздражает и бросается в глаза? Какой он, стильный мужчина?

Мария: Для меня на первом месте элегантность, умение выдерживает тональность, текстуру. И не только черная обувь. 

Елена: Я очень уважаю мужчин, которые стильно одеваются. Человек, занимающий высокую, должность должен служить примером, поэтому мне не нравятся неухоженные мужчины. Речь идет о ногтях, стрижке и грязной обуви. Это мне не понятно, ведь рядом с мужчиной есть же какие-то женщины, которые смогут поправить ситуацию и подсказать.

 

Справка:

Интернет-магазины набирают все больше и больше популярности за счет своего удобства: появляется возможность, не отрываясь от экрана монитора, заниматься шоппингом. Насколько бездушной ни была бы интернет-версия, у неё всегда найдутся свои достоинства: экономия денег и времени, разнообразие размерного ряда. Наряду со всеми плюсами существуют и очевидные минусы такие, как ожидание, сложности с подбором размера, теряется чувство реальности и удовольствие от шоппинга. Однако каждый человек сам должен сделать для себя выбор, какие критерии для него приоритетнее. Эксперты крупнейшего российского холдинга ROMIR Monitoring провели исследование на тему популярности интернет-магазинов среди россиян. В ходе которого выяснилось, что 96% респондентов посещали интернет-магазины, из них 42% не только искали информацию о товарах и услугах, но и совершали покупки. Компания ACNielsen провела международный опрос среди тридцати восьми стран, в ходе которого Россия заняла 30-е место по количеству пользователей интернет-магазинов. По результатам опроса было установлено, что 63% населения нашей страны совершают покупки онлайн. Как показывает статистика, интернет-шоппинг завоёвывает сердца россиян, становясь для нас привычной и востребованной услугой.

 

Встреча проходила в театре «18+»

Ростов-на-Дону, ул. 18-я линия, 8

тел: 863 247 35 17

comments powered by Disqus